Восемь лет и одно
обновление главной

Просьба была обычная: нужен сайт, но заплатить сразу целиком не получится.

Договорились о рассрочке — клиент вносил деньги частями, мы делали лендинг по установке кондиционеров. Для небольшой бригады, которая только выходит в сеть, это разумный порядок: сайт начинает работать раньше, чем на него найдётся вся сумма.

Фотографии дал заказчик. Часть кадров была не с их объектов — обычная история для тех, кто ещё не завёл привычку снимать свои работы. Эту привычку компании приобретают позже, и чаще всего именно потому, что у них появляется сайт, куда эти снимки нужно ставить.

Небольшая компания — не значит мелкие заказы.

На сайте стоит список заказчиков, и он объясняет, почему страница должна выглядеть строго: ЕВРАЗ, ВТБ, Альфа-Банк, Мегафон, Евросеть, «Леонардо», Кузнецкбизнесбанк, ПАТП-1. Рядом — дилерские сертификаты Русклимата и «Альянса».

Собственная формулировка компании объясняет подход лучше любого нашего текста: «У нас небольшая компания, и нам не приходится содержать огромное количество обслуживающего персонала. Владелец и руководитель компании сам выезжает на каждый монтаж». Это и есть их довод — и сайт должен был его донести, а не заслонить.

Когда среди заказчиков металлургический комбинат и банк, сайту нельзя выглядеть частным объявлением.

Строгий лендинг под одну услугу и один город.

Первый экран отвечает на единственный вопрос, с которым человек приходит: ставят ли кондиционеры в Новокузнецке и как это заказать. Ниже — услуги, цены, выполненные работы и контакты. Меню из четырёх разделов, кнопка заказа на каждом экране.

Цвет выбрал клиент — красный. Мы не спорили: для компании, которая работает в своём городе и конкурирует не оформлением, а сроками и ценой, важнее узнаваемость, чем следование моде.

Сборка вышла аккуратной и строгой. Ровно то, что нужно компании, которая продаёт услугу, а не впечатление.

К 2023 году у нас прибавилось навыка, и мы прошли пачкой по сайтам, сделанным раньше. Первый Элемент попал в эту волну: переработали главный экран, привели в порядок типографику и отступы, заменили часть картинок.

Это была не переделка ради переделки. Сайт небольшой компании живёт годами, и раз в несколько лет ему нужна не новая концепция, а свежий первый экран и порядок в мелочах — тогда он не выглядит устаревшим и продолжает работать.

Обновить первый экран заметно дешевле, чем собирать сайт заново, — и это даёт площадке ещё несколько лет жизни.

Обновление сработало, и это видно не на глаз, а в Метрике.

До 2023-го человек открывал в среднем 1,49 страницы за посещение — то есть почти никто не шёл дальше первой. После обновления стало 2,11, а в 2024-м — 2,17. Время на сайте выросло с 54 до 78 секунд, отказы опустились до 17,4 %.

Для лендинга это важнее числа визитов. Визиты приводит поиск, а глубина и время показывают, дочитывают ли страницу и переходят ли к услугам. До обновления — нет. После — да.

Сборка 2023 года работает без изменений.

Какое-то время шла реклама, заявки приходили. Дальше в маркетинг компания не пошла — и это их выбор, а не упущение. Услуга хорошо продаётся по знакомству, а сайт закрывает тех, кто ищет сам: находит, смотрит работы и звонит.

Мы этот выбор уважаем и ничего не «докручиваем» без запроса. Площадка делает свою часть работы, а компания решает, нужно ли ей больше.

Рядом у нас есть кейс Астор Климата — соседи по городу и по услуге, начинали с такого же лендинга в тот же период. Они пошли другим путём, и сравнение получается наглядным.