Лендинг — одно действие, один продукт, максимум концентрации.
02
Он силён под рекламу, тест спроса и сезонные предложения.
03
Ассортимент, долгий выбор и поисковый трафик — задачи для сайта.
04
Часто правильный ответ — «и»: сайт плюс посадочные страницы под кампании.
02–04 · Статья
Одна страница или сайт
Лендинг — посадочная страница с одним действием: оставить заявку, записаться, купить. Вся страница ведёт к этому действию одним путём. Поэтому в одних задачах сильнее лендинг, в других — полноценный сайт.
02 · Сильные стороны
Что лендинг делает лучше сайта
Путь к заявке: сайт и лендинг
Многостраничный сайтДесяток путей, и к заявке из них ведёт половина.
ЛендингОдин путь, и вся страница ведёт к нему.
Многостраничный сайт: Десяток путей, и к заявке из них ведёт половина.
Лендинг: Один путь, и вся страница ведёт к нему.
01
Держит на одном пути
На многостраничном сайте у человека десяток путей. На лендинге путь один, и вся страница ведёт к заявке.
02
Говорит на языке рекламы
Под каждое объявление — своя страница: запрос, заголовок и предложение совпадают. Человек видит ровно то, что искал, и конверсия из клика в обращение растёт.
03
Делается быстро
Одна страница собирается за считанные дни. Для теста спроса или сезонной акции это решающий фактор.
03 · Где нужен сайт
Три задачи, где сильнее сайт
01
Много услуг или товаров
Ассортименту нужны разделы, чтобы всё было легко найти.
02
Расчёт на поиск
Одна страница отвечает одной группе запросов. Для поискового трафика по десяткам тем нужны десятки страниц.
03
Длинный цикл сделки
Когда человек выбирает месяцами и возвращается, ему нужны подробности, документы, кейсы — то есть полноценный сайт.
Из нашей практики. В одном из проектов мы разбирали, почему сайт медленно растёт в поиске. Ответ нашёлся в структуре: в карте сайта было шесть адресов, а большинству запросов были нужны свои страницы. Одностраничник — крайний случай той же задачи.
04 · Как выбрать
Выбирайте по каналу, который уже работает
Простое правило: лендинг — под рекламу и под один продукт, сайт — под поиск и под ассортимент.
С чего начать
Откуда к вам приходят люди сейчас?
идёт рекламаЛендингпод рекламу и один продукт
люди ищут вас в поискеСайтпод поиск и ассортимент
Часто нужны оба: сайт как основа с поисковым трафиком и отдельные посадочные страницы под рекламные кампании.
Если бюджет позволяет что-то одно, начинайте с канала, который у вас уже работает.
Алтор Веб
