Зачем нужно поисковое продвижение, если работает реклама
Поисковое продвижение (SEO): чем поисковый трафик отличается от рекламного, как меняется его стоимость и почему продвижение начинается со структуры сайта.
Поисковый трафик теплее рекламного и продолжает работать после оплаты.
02
Продвижение работает там, где под запросы есть страницы: структура — основа.
03
Первые результаты — через два-три месяца, полноценные — от полугода.
04
Правильнее вести рекламу и продвижение вместе.
02–05 · Статья
Поиск и реклама: как они работают вместе
Реклама даёт заявки сразу и работает, пока идёт бюджет. Поиск разгоняется дольше, зато продолжает работать и после оплаты. Разберём, когда есть смысл вкладываться в продвижение.
02 · Два вида трафика
Чем поисковый трафик отличается от рекламного
Реклама и поиск: три различия
рекламапоиск
реклама: Заявки с первого дняРеклама приводит людей сразу после запуска.
поиск: Трафик теплееЧеловек сам искал решение и сам выбрал вас из выдачи — это другое качество внимания.
реклама: Работает, пока идёт оплатаПоток идёт, пока пополняется бюджет.
поиск: Держится после оплатыПозиции сохраняются и после того, как работы оплачены.
реклама: Цена следует за ставкамиСтоимость обращения растёт вслед за ставками.
поиск: Дешевеет со временемПервые месяцы дороже: семантика, страницы, индексация. Дальше стоимость обращения снижается.
Из наших замеров. На одном из проектов конверсия посетителя из поиска в целевое действие оказалась в разы выше рекламной.
03 · Главное условие
Главное условие: сайту есть что показать
Продвижение — это «сделать так, чтобы было что найти». Поисковик показывает страницу под конкретный запрос: есть страница — есть показ.
Запросы, по которым люди приходили на сайт
один из наших разборов
¾
брендовые запросылюди искали компанию, о которой уже знали
¼
остальные запросыновый спрос, которому нужны свои страницы
Запросы, по которым люди приходили на сайт
показатель
значение
пояснение
брендовые запросы
¾
люди искали компанию, о которой уже знали
остальные запросы
¼
новый спрос, которому нужны свои страницы
Источник: наш разбор сайта, у которого в карте сайта было шесть адресов
В одном из наших разборов сайт рос органически медленно именно поэтому: в карте сайта было шесть адресов, а остальному спросу были нужны свои страницы. Три четверти запросов, по которым приходили люди, оказались брендовыми — искали тех, кто про компанию уже знал.
Что это значит на практике. Одна страница отвечает одной группе запросов. Для трафика по десяткам тем нужны десятки страниц, каждая со своим смыслом. Это и есть основная работа в продвижении — она глубже, чем «прописать ключевые слова».
04 · Состав работ
Из чего складывается работа
01
Семантика
Что и как ищут люди, какие запросы ведут к покупке, а какие — к чтению.
02
Структура
Какие страницы нужны под эти запросы и как они связаны между собой.
03
Техника
Скорость, версия для телефона, заголовки, микроразметка, карта сайта — так поисковик лучше понимает страницу.
04
Содержание
Тексты, которые отвечают на вопрос человека лучше, чем у конкурентов в выдаче.
05
Ссылки и репутация
Упоминания, карточки в справочниках, отзывы.
05 · Сколько ждать
Сколько ждать результата
Когда появляется результат
стартсемантика, страницы, индексация
2–3 месяцапервые сдвиги в поиске
от полугодазаметный поток, и дальше он растёт
Источник: сроки из нашей практики продвижения
Чем раньше начата работа, тем раньше появится трафик, который работает на вас каждый день.
Оптимальная схема — вести рекламу и поиск параллельно: реклама даёт заявки сейчас, продвижение снижает их стоимость в перспективе.
Алтор Веб
